Marktanalyse · 1/2 · 55 Min. angesetzt – Langform, jedes Wort zählt
Markt: Angebot, Elastizität, Macht
Ein Markt ist der Ort, an dem Tausch unter Preisen stattfindet. Analyse heißt: wer bietet, wer nachfragt, wie leicht beide ausweichen, wer die Regeln setzt. Chartfarbe ist keine Analyse.
Angebot und Nachfrage
Steigt der Preis, wollen typisch mehr anbieten und weniger kaufen. Der Schnitt ist der Preis, wenn nichts klemmt. Klemmen tun Zölle, Knappheit, Monopole, Panik.
Elastizität
Wie stark Menge auf Preis reagiert. Insulin ist unelastisch: du brauchst es. Restaurantbesuche sind elastischer. Steuer auf Unelastisches trifft den Käufer hart.
Grenzkosten
Was eine zusätzliche Einheit kostet. Preis unter Grenzkosten auf Dauer ist ein Sterbeprogramm oder ein Dumping-Spiel.
Marktform
Wettbewerb, Oligopol, Monopol. Wenige Anbieter können Preise halten, die unter Wettbewerb fielen. Kartellrecht existiert, weil das kein Naturgesetz zum Guten ist.
Information
Wer Qualität nicht prüfen kann, kauft Marke oder das Falsche (Akerlof: Lemon-Markt). Siegel und Haftung sind Antworten, nicht Folklore.
Analyse-Schritte
Relevanten Markt schneiden (Produkt, Region). Größe und Wachstum. Anbieter und Anteile. Eintrittsbarrieren. Regulierung. Substitut. Dann erst die schöne Folie.
Prüfung